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打造“一乡一品”区域公用品牌,内蒙古这样做

2021-10-09  来源: 内蒙古绿协   浏览量:
全国人民都知道内蒙古的锡盟羊肉,可没有人知道,锡盟羊肉哪个牌子肉最好!因为内蒙的羊肉就没有牌子,更没有品牌,这就是产业痛点。这也是内蒙古创建农产品区域公用品牌的初衷。

本网讯:全国人民都知道内蒙古的锡盟羊肉,可没有人知道,锡盟羊肉哪个牌子肉最好!因为内蒙的羊肉就没有牌子,更没有品牌,这就是产业痛点。这也是内蒙古创建农产品区域公用品牌的初衷。


区域公用品牌的发展之路,却很少有人了解。区域公用品牌,是农产品品牌化的有力抓手,各地政府尤为重视。但是,由于对农产品区域公用品牌建设不甚了解,缺乏经验,不少地区的品牌建设走入了误区。


作为中国特色的农业创牌方法,大家对农产品区域公用品牌的接受有个过程。2015年以前属于“蒙昧期”。这一时期,大家不太了解农产品区域公用品牌的作用。


2015年是一个“分水岭”。直到2014年底,农业部发布《中国农产品品牌发展研究报告》,提出“品牌化是现代农业的重要标志”的论断,阐述了“区域公用品牌、企业品牌、企业产品品牌”三类农业品牌的作用,指出“区域公用品牌是区域产品品牌建设的基石”,紧接着,我国农产品区域公用品牌建设进入了“冲动期”。


“冲动期”内,各地创牌踊跃,但主要是“模仿”,模仿那些区域公用品牌建设“先行区”,或是模仿那些经由媒体宣传、知名度高的品牌。之所以模仿,主要是缺少经验。


随后进入“理性期”,顾名思义,就是农产品区域公用品牌建设“不盲目”。“理性”体现在对自身产品主要问题的准确把握,精准定位自身产品,突出产品的优势,按照市场需求选择、培育、发展产业,建立品牌。


未来几年,领导品牌会集中爆发。消费者认识、接受一个品牌,也需要时间的沉淀,3~5年是一个品牌“从无到有”需要的时间。


近几年,随着品牌意识的觉醒和创牌步伐的加快,未来3~5年是诸多农产品创建品类领导品牌的“窗口期”。这几年中,品类领导品牌的出现速度会越来越快,品类代表空白会越来越少。目前,绝大部分农产品区域公用品牌建设按5年做规划,并以此制定品牌创建计划。未来农业竞争的焦点是品牌。打造品牌,速度比完美重要!

依托“一县一业”打造“一乡一品”区域公用品牌,更容易成功。首先,产区集中、品质相近。地标产品是农产品区域公用品牌的基础。地标产品的一个重要特征就是品

质独特,且独特性很大程度上取决于当地地理气候。产区范围越小,地理特征越明显,产品品质也越接近。品质是品牌的基础,“一乡一品”的产品更容易确保品质,所以更容易创牌成功。

其次,适度规模、易于管控。相比于省市,县域产业体量相对小,容易运营管理。因为适度规模,产业管理和产品管控的压力就小。“船小好调头”,就是这个道理。



这几年,内蒙古创建的区域公用品牌很多,比如天赋河套、五彩土默特、源味武川、呼伦贝尔草原羊等等,也有几十个品牌,希望内蒙古的优质绿色农畜产品,在创建运营区域公用品牌的基础上,对外输出的道路,也走的稳稳当当。


内蒙古绿色农畜产品输出协会,致力于内蒙古绿色优质农畜产品的输出渠道的创建和运营,目前除了现有的京蒙消费扶贫输出渠道,和正在运营的还有杭州运营中心,以及正在接洽的北京北农市场运营中心、深圳运营中心、武汉运营中心,力争在全国最重要的中心城市,都建立内蒙古绿色优质农畜产品的展销中心,力争成为内蒙古好物产对外输出的主力军。



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