挖掘品类创新 中国品牌向全球品牌转变

本网讯：11月24日，《财富》（中文版）和里斯战略定位咨询联合发布《全球战略定位报告：国家心智资源中的万亿机会》中国版（以下简称“定位报告”）显示，中国正从“中国制造”迈向“中国品牌”。而要真正实现“中国品牌”，中国企业的全球品牌构建是核心，尤其是以茶、中餐、服装、智能网联电动车、草本护肤品为代表的品类更具有打造全球品牌的机会。

里斯战略定位咨询中国合伙人肖瑶表示，企业在打造全球品牌的过程中往往对资金、团队、技术等有形资产较为重视，而忽视了“心智资源”这样的无形资产。所谓的心智资源，是指通过长时间积累下来的认知资源。

据悉，中国品牌和中国企业正在不断走向世界。2020年8月，在《财富》世界500强排行榜上，中国公司数量达到124家，首次超过美国的121家。

定位报告显示，世界对于中国品牌的认知，正在逐渐摘去“低端”印象。收入越高的群体对中国品牌的认可度越高，心智资源越好。中国的影响力正在经历经济层面，自上而下的扩散，传统低端制造业的中国形象正从高端人群开始潜移默化的逐步改善；科技和创新已超越性价比，成为中国品牌的第一标签。

中国品牌全球化是必然趋势，肖瑶表示，品牌伴随着自身发展的增长，在国内市场增长至顶点时，势必要走向全球，在全球市场争取更多的份额。另一方面，很多品牌面临同类的竞争，即使自己不走出去国外品牌也会走进来。因此从发展的角度和从竞争的角度来讲，中国品牌会越来越感受到压力，所以要建立全球品牌来获得增长，巩固地位。

（责任编辑;张旻）