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智能商品时代,品牌没有小而美,百年商业规则恐被颠覆?

2020-10-26  来源: 科技无忧   浏览量:
一年多前给孩子买过一个“真时”智能手环,目前已经用不了了,厂家“真时科技”已经注销,而用于进行手环连接和同步的手机APP,在各大手机应用商店中也已经基本找不到了,即便能从网上下载到,也因为没有支持安卓10以上的版本,所以适配不了现在主流的手机了。

本网讯:一年多前给孩子买过一个“真时”智能手环,目前已经用不了了,厂家“真时科技”已经注销,而用于进行手环连接和同步的手机APP,在各大手机应用商店中也已经基本找不到了,即便能从网上下载到,也因为没有支持安卓10以上的版本,所以适配不了现在主流的手机了。


当我们生活和工作中常用的各类商品在智能化以后,马太效应、赢家通吃、小品牌死亡,将是大概率事件。因为无论是大品牌或是小品牌,为了向用户提供智能化服务,都需要拥有一个强壮的在线平台。对于大品牌来说,消化掉这样一个平台日常维护和持续升级的成本轻而易举,但对于小品牌来说,则是一个沉重的负担。而一旦小品牌不再运营了,这个在线平台关闭了,商品也就瞬间变成了半残的废物,使用价值大打折扣。


在这种情况下,运行了上百年的品牌商品的商业规则,可能将发生天翻地覆的变化。


看看各大电商平台,卖得好的智能手表基本就是华为、小米、苹果这有限的几个品牌。其它小品牌的智能手表销量屈指可数。而在以前手表非智能的时代,即便手表品牌死掉了,也不会说手表本身就不能用了,甚至还更有收藏价值也说不定。所以很多小的手表品牌,只要有独特的设计,也能够有不少拥趸。


但在智能商品时代,像“真时科技”这种号称拿过腾讯战略投资的品牌都靠不住,有了这个教训,恐怕笔者以后购买智能商品,不会再考虑小品牌了。而对于广大消费者来说,相信越来越多的人,在踩过一些坑以后,也都会逐渐认识到,对于智能商品,购买小品牌的风险太大了。万一品牌倒了,产品就成了电子垃圾。智能手表是如此,空调、电视、电饭煲、窗帘、电灯、插线板、门铃等等,甚至是汽车,越来越多的各类可以智能化的常见商品,都将面临同样的问题!


在智能商品时代,品牌将不可能再有小而美,而只能是大而强。


更进一步,对于大品牌来说,由于其拥有雄厚的实力,所以其针对智能商品提供的在线服务也会非常丰富,产品的附加值会越来越高。例如对于智能手表来说,大品牌会提供运动健康、表盘市场、远程医疗辅助、社交娱乐等各种各样的附加功能。而对于小品牌来说,即便预期其不会死掉,但它们也极难提供同样丰富和有价值的增值功能。总之,在智能化时代,预计小品牌的生存环境会非常恶劣,一方面,用户选择小品牌会因心存顾虑而更为慎重;另一方面,大品牌持续积累和升级的丰富的在线功能,会成为小品牌极难超越的产品壁垒,仅依靠小的差异化设计,弯道超车的概率越来越低。


因此,很可能在每个智能商品赛道上,能够活下来的品牌不会超过五家,并且一旦市场格局确定了,新进入者将再难有机会。所以。留给那些有可能会被智能化淹没的商品品牌的时间确实不多了,小富即安的结果,很可能就是被市场淘汰,而尽快做大做强,将是它们唯一的出路。

(责任编辑:张旻)

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