大数据看进口品牌消费趋势：下沉市场、小镇青年

本网讯：目前，开放高速增长的中国市场已经成为国际市场中举足轻重的一部分，许多国家和企业都把拓展中国市场作为重要的发展机遇。同时，中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正在实现从总量扩张向结构优化的转变，对高品质产品和服务需求迫切。

数据显示，电商平台交易已在我国进出口贸易中占据了相当的比重，助力我国扩大进口商品，电商平台成为消费者选购进口商品的重要渠道。

其中，“高频”快消品领域进口品牌表现亮眼，母婴、食品饮料霸榜，个人护理、美妆护肤增速快。京东大数据研究院发布《寻路中国消费市场——2019“进口品牌”消费趋势报告》显示，从2016年-2018年年度进口品牌TOP3品类及集中度来看，2016年母婴、食品饮料、电脑办公，占比52.82%；2017年母婴、食品饮料、电脑办公，占比50.60%；2018年：母婴、食品饮料、电脑办公，占比51.38%。2016年-2018年从进口品牌下单量占比变化来看，占比增幅提升较快的品类是个人护理、美妆护肤、箱包皮具、运动户外、珠宝首饰；2018年进口品牌下单量同比增幅对比来看，高出中国品牌更多的品类是个人护理、美妆护肤、生鲜、运动户外、宠物生活。充分体现出进口品牌商品在安全、健康、信任消费等层面对中国消费者的影响。

从地域消费特色来看，下沉市场成进口品牌商品消费潜力区。报告显示，2019年前三季度，一线-三线城市进口品牌商品的下单量占比高于四-六线城市；2016年-2019年前三季度，从下单量占比变化来看，四线-六线城市进口品牌占比增速高于一线-三线城市。

从全国各省市的消费结构来看，2019年前三季度贵州、湖南、河南等地的中国品牌商品的下单量占比更高；上海、北京、天津等地的进口品牌商品的下单量占比更高。2016年-2019年前三季度，从各省市下单量占比变化来看，青海、贵州、甘肃、宁夏、云南等地区进口品牌商品下单量占比提升更加明显；天津、北京、吉林、上海、辽宁等地区进口品牌商品下单量占比提升较低，说明这些地方进口品牌消费占比已经达到很高的存量水平。

从下沉市场的消费人群结构来看，18-25岁的年轻群体表现更为亮眼。

随着18-25岁的年轻人群体的购买力逐渐被释放，开始展现出巨大的消费潜力，成为消费新增长点的主力人群，都市和小镇城市青年人群消费的增幅趋势明显。其中，小镇青年的消费潜力较都市青年更高，获得了较高的同比增幅。小镇青年在进口品牌商品的下单金额、下单用户数的同比增幅分别是65%、60%，下单金额的增幅要更高，说明小镇青年群体消费了更多更高价值的进口品牌商品，更加注重品牌品质。

从都市青年和小镇青年的进口品牌各品类下单量占比来看，都市青年更爱购买的进口品牌商品是生鲜、钟表、电脑办公、宠物生活、数码类；小镇青年偏爱购买的进口品牌商品则是母婴、服饰内衣、鞋靴、汽车用品、玩具乐器类。小镇青年进口品牌消费增速高于都市青年，更偏爱购买母婴、服饰内衣等品类。

（责任编辑：张旻）