【金融收藏】 品赏故宫吉祥物

    本网讯 : 2016年，创造了“故宫跑”的石渠宝笈特展迎来了17万观众，很多人慕名而来“围观”《清明上河图》。日前，全国政协委员、故宫博物院院长单霁翔表示，今年5月起就不用再买票进故宫购买文创产品了。世界博物馆的规律是参观完之后、走出去之前挑选纪念品，很多人来故宫就是想买东西，在神武门外有两排办公用房，现正在装修，改成文创馆，游客可以来这里喝喝茶，买买东西。

　　从“朕亦甚想你”的四爷折扇，到朝珠耳机、容嬷嬷针线盒、御前侍卫手机座，紫禁城的古老文化，正通过文创产品渗透到人们生活中。说到做文创产品，故宫博物院院长单霁翔此前曾表示，故宫的文化服务中心已经成立了60年。过去的文创产品多是复制的馆藏品，虽然保存了文物历史信息，但实用性不强，且价格都比较贵，另外纪念品体积较大，游客携带不便，就干脆不买了。

　　在此前举办的博物馆及相关产品与技术博览会上，北京故宫吉祥物首度对外亮相，形象源自中国传统的吉祥龙凤，龙“壮壮”体现力量，凤“美美”象征传统文化之美。这对龙凤吉祥物被晒出后，虽然“萌萌哒”看上去很有爱，但从服装、名字到造型，都遭到网友强烈“吐槽”。

　　虽然大多数公众对故宫推出吉祥物的做法表示肯定和欢迎，但对吉祥物本身的服装、设计、造型和名字颇多不满。有人说龙“壮壮”的形象太过憨厚，和封建社会最高统治者形象完全不符，有人说看了这对吉祥物，第一时间想起了影视剧中的“鳌拜”和“华妃”。虽说让所有人都满意的吉祥物并不存在，但对“壮壮”和“美美”一边倒的批评，多少反映出设计中存在的问题。据悉，“壮壮”、“美美”的设计历时10个月。为求精确，吉祥物身上的服饰、补子、朝珠、龙帽、凤冠都经过专家考证。态度还是很认真的，但从创意角度看，如此“处心积虑”的刻意呈现，只是专业堆砌，很难看出设计美感。

　　故宫是老祖宗留下来的建筑文化瑰宝，可面对这巍峨庄严的紫禁城，总是会遭遇到社会公众苛刻而挑剔的目光打量。为爱之深，所以责之切。如前期故宫里开了星巴克，网友们不能容忍，认为遭到了外来文化入侵，于是星巴克只能灰溜溜卷铺盖走人；至于故宫文物损毁、被盗的消息传来，更让网友们有一种自家保险柜失火的心痛感觉。这回故宫来了两个吉祥物，被评头论足、挑刺挖苦几乎是肯定的。而公众对于故宫推出的“壮壮”和“美美”两个吉祥物，之所以“吐槽”如此猛烈，是因为，一方面，故宫吉祥物是一种新事物，新事物横空出世难免引起外界评头论足甚至挑三拣四；另一方面，是人们长期以来习惯了正统的、严肃的、高大上的龙凤形象，猛然之间看到这么“萌”的龙凤不适应。

　　从故宫推出吉祥物这一举动看，我们能体会到故宫“接地气”的需求。之前台北故宫推出的“朕知道了”等文化产品，备受好评。抛却形象、名字等等不谈，故宫选择龙凤形象作为吉祥物，还是很贴切的，因为在中国很难找到比龙凤更能代表封建统治者形象的元素了。但既然是吉祥物，就不能以写实手法向公众呈现出一条龙、一只凤，所以只能卡通化，用现在的网络流行语说叫“萌萌哒”。在这方面，故宫吉祥物显然做到了，呆呆的龙，傲娇的凤，让人一下子产生了亲近感。

　　如果将吉祥物视为形象大使的话，则吉祥物的形象就显得至关重要。据报道，故宫吉祥物设计历经近十个月，数易其稿后方正式定稿，力求精确，这种严谨态度值得钦佩。或许对很多国人而言，故宫不仅是中国文化的标志性图腾，也是他们心底的吉祥物。总会以完美、挑剔的眼光去要求它、打量它。当故宫放下身段，迎接时代变化、呼应时代要求时，千万不能忘记还有千千万万大众评审会对其一举一动投票。当故宫更有开放性，更注重与民众交流和沟通时，吐槽之声才会越来越少，点赞之声越来越多。随着时间推移，大家会慢慢接受它，习惯它，慢慢感受它们的魅力，最终感觉到它的壮美。

责任编辑 : 张 旻