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第七届内蒙古品牌大会发布《2020年度内蒙古百强品牌价值评价分析报告》

2020-11-19  来源: 内蒙古品牌网   浏览量:
在全区各族人民按照党中央和自治区党委、政府的坚强部署,团结一心,共同奋斗,取得抗击新冠肺炎疫情斗争重大战略成果的重要时刻,同时,也是全区上下正在认真学习贯彻党的十九届五中全会精神。





内蒙古品牌建设促进会顾问专家委员会专家委员、自治区党委《实践》杂志社原总编辑,内蒙古经济学会副会长,内蒙古领导学学会副会长.

                    

在全区各族人民按照党中央和自治区党委、政府的坚强部署,团结一心,共同奋斗,取得抗击新冠肺炎疫情斗争重大战略成果的重要时刻,同时,也是全区上下正在认真学习贯彻党的十九届五中全会精神的重要时刻,我们聚集在美丽富饶的巴彦淖尔市,召开第七届内蒙古品牌大会。在此,我受内蒙古品牌建设促进会品牌评价专业委员会的委托,作2020年度内蒙古百强品牌价值评价分析报告。


近年来,随着我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段,自治区党委、政府践行以“生态优先、绿色发展”为导向的高质量发展新路子,着力推进品牌战略,积极谋划品牌发展。自治区有关部门、盟市及旗县区政府与专业品牌策略机构相互配合,从研究制定区域品牌战略规划,建立品牌管理、品牌保护、品牌评价、品牌人才培养体系,开展质量品牌提升行动、营造品牌发展良好环境等方面,采取了一系列措施,在培育“蒙”字号品牌、区域公用品牌建设等方面取得了良好成效。


为了提高全社会品牌建设的意识,树立企业家对品牌重要性的认知,提升企业的品牌影响力和市场竞争力,内蒙古品牌建设促进会联合相关机构,发挥专业协会作用,连续举办了六届“内蒙古品牌大会”,开展了五次“内蒙古品牌价值评价数据信息发布”工作,得到广大企业和业内人士广泛关注和认可,产生积极的社会效应和品牌效应。


今天,我们举办“第七届内蒙古品牌大会”,推出“2020年度内蒙古百强品牌价值评价分析报告”,就是希望通过品牌价值评价工作,明确企业的品牌价值及行业影响力,以品牌价值作为品牌管理要素中最为核心的部分,用品牌价值的新标准来考量企业内部管理和外部市场的运营,为内蒙古品牌发展提供一个参照系,成为企业由小变大变强的的瞭望哨、风向标,更好的促进企业在品牌经济的引领下实现高质量发展目标。


一、2020年度内蒙古品牌价值评价标准


品牌价值主要包括品牌销售力、品牌溢价力和品牌延展力三个方面,销售力是指在同等品质和价格时比竞争品牌卖得更多更快的能力;溢价力是指在同等品质和销售量时比竞争品牌卖得更贵的能力;延展力是指在同等的市场环境下比竞争对手卖的更久并持续增速发展的能力。品牌价值最终体现在品牌的营利能力上,品牌的销售额和利润额变动是品牌价值变动的结果,所以销售额、利润额和利润率是本次评价品牌价值的最主要依据。除了销售额与利润额外,评价品牌价值考虑的因素还包括:品牌所在行业类别、品牌行业地位、品牌替代性、品牌历史、品牌稳定性、品牌成长性、品牌影响地域范围等因素。相对而言,购买决策时间越短的产品比如快速消费品,品牌价值越大;买方与卖方信息不对称越大的行业比如房地产业,品牌价值越大;对身体安全影响越大的产品,品牌价值越大,比如药品、食品行业。相反,品牌替代性越强,品牌价值越低。因此同样销售额和利润额的企业,因为行业不同,品牌价值相差会比较大。内蒙古品牌价值评价采用收益现值法,主要根据企业最近三年的赢利水平来推测品牌未来可能带来的超额利润,再考虑行业特点、市场状态、品牌市场地位、品牌历史等因素的影响和参考国际、国内品牌评价模式加以修整推出了这份厚重的榜单。品牌价值评价工作遵循企业自愿申报、有关职能部门推荐和评价机构主动评价三种原则开展。


 二、2020年度内蒙古品牌价值评价申报推选情况


“2020年度内蒙古百强品牌榜”的推出是内蒙古品牌建设促进会联合相关机构策划开展的一项品牌评价公益活动,经自治区及盟市有关职能部门、行业商协会、媒体机构的推荐及企业自愿申报和根据上市企业公开数据市值遴选,共有1066家推荐品牌参加推选,较2019年695家增长较大。一是增加了自治区农牧厅开展的内蒙古农牧业品牌目录征集工作申报企业品牌价值评价内容,二是也说明内蒙古品牌价值评价工作的认可度和参与度在逐年提高。经过申报材料初审,并结合推荐机构意见及自治区上市公司市值情况,最后由大会组委会品牌评价工作委员会审核确定430家为“2020年度内蒙古百强品牌候选榜单”。内蒙古品牌建设促进会根据企业的申报材料或上市企业公开财务数据,委托第三方专业品牌评价机构对入选“2020年度内蒙古百强品牌候选榜单”的400家企业品牌出具了品牌价值评估数据进入终审,品牌价值评估数据排名前100位的企业品牌称为“2020年度内蒙古百强品牌”,排名在101—至200位的企业品牌称为“2020年度内蒙古优秀品牌”,201—400位的企业品牌称为“2020年度内蒙古品牌价值评价入围品牌”。


 三、2020年内蒙古百强品牌榜品牌价值总体情况


“2020年度内蒙古百强品牌榜”入围门槛品牌价值为4.85亿元,比2019年仅增加了0.02亿元,增幅仅为0.04%,比2019年的增幅26.4%下降幅度较大,这与评价范围的扩大和自治区经济平稳发展增速放缓有较大关联性,也与新冠疫情和经济下行压力加大有直接的关系。


2020年百强上榜品牌总价值为5744.32亿元,比去年增加了316.01亿元,平均每个上榜品牌的价值为57.44亿元,较去年增加了3.16亿元,增幅为5.8%,与2019年的增幅22.2%下降较多,与2018年度5.8%的增幅持平。一方面,2020年因受疫情影响,经济发展放缓,企业发展压力增大,企业营收数据下降严重,这是造成企业品牌平均价值回落的主要原因;另一方面,我们虽然将自治区范围内优秀的上市企业和重点工业企业纳入了品牌评价的范围,参与评价的企业质量和数量有了提高,但评价主体中较多中小企业参与比列的增加是品牌榜单平均价值较2019年回落的直接原因;同时,就整体榜单来看,虽然单个品牌价值有升有降,但是整体是稳中有升,也说明国家的品牌政策红利和自治区政府及有关部门近年来出台的促进品牌建设发展政策起到了很好的推动作用,让企业品牌建设意识进一步提高,品牌管理能力进一步提升,品牌人才的培养进一步加强。


从“2020年度内蒙古百强品牌榜”排在前十位的品牌来看,伊利乳业依然排名第一,品牌价值首次超过千亿,达到1120.96亿元,比上年度增值125.18亿元,增幅为12.6%,与2018年增幅13.9%、2019年增幅13.2%几乎持平,增速持续下降,这与企业的发展战略、品牌保障和市场环境的变化密不可分。第二名蒙牛乳业品牌价值为892.95亿元,比去年增值102.93亿元,增幅为13%,较2018年18%、2019年22.2%的增幅有所下降,说明企业良性的盈利能力和及时调整的发展战略及营销策略带来了企业品牌价值较好的增长之后,但因市场环境的变化和竞品竞争压力,企业发展趋于平稳。鄂尔多斯排名第三,品牌价值为473.71亿元,比2019年的441.12亿元增加了32.59亿元,增长率不高。需要说明的是,鄂尔多斯品牌主要是羊绒版块为主体,为客观评价企业品牌价值和企业没有主动申报的原因,2020年继续以鄂尔多斯羊绒股份的上市财务年报数据作为评价对象,没有将内蒙古鄂尔多斯投资控股集团有限公司整体财务年报纳入到品牌评价指数范围。第四名亿利资源273.20亿元,比2019年的252.73亿元增加了20.47亿元,增幅为8.1%比2019年的60.6%增幅下降较多,排名没有变化。第五名伊泰集团221.15亿元,增幅不大排名没有变化。第六名包钢钢联205.80亿元,比2019年的202.52亿元增加了3.28亿元,增幅为较小,排名没有变化,这说明作为自治区老品牌国企在扭亏为盈后,更加注重品牌文化的整理和品牌形象的树立,“稀土钢”品牌战略的实施促进企业发展趋于平稳。第七名河套酒业199.37亿元,较2019年158.72亿元增长了40.65亿元,增幅为25.6%,是前十名中增幅最大的品牌,排名上升一位,这与品牌主体链接头部品牌企业实现股权优化、资本增量和市场营销布局拓展有密切关联;第八名小尾羊167.00亿元,有所增长,排名下降一位;第九名圣牧159.30亿元、第十名蒙草149.66亿元,增幅均不大,排名顺序差别不大,与去年榜单相比稳居前10。前十名的品牌价值总值达到了3863.1亿元,占整体榜单总价值的67.2%,比2019年的64.7%有所增加,较2019年的3514.74亿元增加了348.38亿元,增幅9.9%,比2019年增幅18%下降较大,这与单个品牌增幅下降相关联。排名前10位的品牌与2019年榜单相比没有变化,前10家企业的品牌价值均超过百亿元。包铝、君正、维信、汉森、鹿王、白云鄂博、金宇保灵等品牌价值虽有增长但增幅不大,排名在前10之外。燕谷坊品牌连续五年入榜增长率较快,2020年增幅达到27.7%,是排名前20位成长最快的品牌,这是企业经营平稳、产品体系、资本战略调整和新发展思路、新业态布局带来的无形资产的增长。从榜单整体看,内蒙古企业品牌价值个体之间差距依然较大,发展不均衡的现象没有改变。前100名之间的最大差距达到231倍,较去年的227倍还有增加。这更需要我们在新发展理念的引领下,坚持高质量发展目标,尽快落实系列品牌政策,加大品牌管理创新力度,做实品牌培育工作,帮助广大中小企业加强品牌发展的能力。


 四、“2020年度内蒙古百强品牌”榜单盟市分布情况

“2020年度内蒙古百强品牌”榜单地区分布情况基本可以体现出区域经济发展活力和地方政府及企业对品牌发展理念的重视和认知程度。从上榜品牌数量上看,盟市分布情况为:呼和浩特市24家,包头市15家,巴彦淖尔市13家,兴安盟9家,赤峰市7家,鄂尔多斯市6家,锡林郭勒盟6家,乌兰察布市6家,通辽市5家,乌海市5家,呼伦贝尔市3家,阿拉善盟1家。

从上榜品牌价值来看,排名前三位的盟市为:呼和浩特市,上榜企业品牌价值为2764.35亿元,比去年增加了165.97亿元,增长率为6.4%,比2019年的17.2%下降较多;占总榜单的48.1%,较去年47.9%稍有增加;平均品牌价值为115.18亿元,比去年的86.61亿元增幅为32.9%,上榜数量减少但平均品牌价值明显提升,这是地区头部企业品牌带动效应的直接体现。鄂尔多斯市,上榜企业品牌价值总值为1005.9亿元,进入千亿品牌价值行列,占总榜单的17.5%,比去年的17%稍微增长;平均品牌价值为167.65亿元,较去年的184.64亿元略有下降但为盟市最高;反映出地区经济活力持续提升。包头市,上榜企业品牌价值为773.78亿元,占总榜单的13.47%,较去年的13.07%稍有上升,平均品牌价值为51.58亿元略有增加,从数据可以看到作为老工业地区品牌基因依旧稳固,在新发展理念和政策的激励下依然保持较好的发展基础。其它地区情况为:巴彦淖尔市和兴安盟在地方政府积极推动区域公用品牌建设的引领下,入围榜单企业数量明显增多,均增长四家;赤峰市、锡林郭勒盟、乌海市、乌兰察布市、通辽市五地上榜企业数量比较均衡;其余两个盟市上榜企业数量较少,上榜企业品牌价值占比低于1%。2020年度上榜品牌企业还依然集中在经济发展较好的呼包鄂三地,上榜数量为45家,品牌价值合计为4544.03亿元,占总榜单的79.1%,虽比2019年上榜49家减少了4家,但上榜品牌价值总量和占比较2019年的4231.59亿元和77.95%均略有上升。以上分析说明区域经济和区域品牌协同发展能很好的促进地区品牌影响力提升和品牌指数活跃度。


 五、“2020年度内蒙古百强品牌榜”行业分布情况

“2020年内蒙古百强品牌榜”从行业品牌价值来看,食品行业依然排名第一,上榜品牌达到58家,较去年增加19家,品牌总价值达到3264.68亿元,占总榜单的56.8%,较去年51.3%有所增加,其中,以伊利、蒙牛、圣牧、田牧、兰格格、骑士6家为代表的乳制品企业上榜,品牌价值达到2247.78亿元,占榜单总价值的39.1%,较2019年的1997.23亿元和占比36.79%均有增加;能源行业排名第二,上榜品牌13个,品牌总价值达到了947.74亿元;羊绒服装服饰行业上榜品牌8家,品牌价值合计是704.03亿元,占总榜单的12.3%,其他各行业品牌价值合计均低于10%;从行业分布上看,上榜数量农牧业产业化品牌排名第一,达到66家,蒙中医药生物科技行业在本年度品牌评价表现突出,上榜品牌达到8家;生态环保园林行业5家;其他行业上榜数量较少。以上分析,充分体现了我区是生态食品和绿色农畜产品生产加工输出基地和能源大区的特点,农牧业品牌提升行动成效明显,区域品牌创建较好的促进了企业品牌价值提升。上榜品牌中加工业和装备制造业的分布明显增多,尤其以包钢、包铝为代表的大型工业企业规模和品牌价值数据上升较快,其他如酿酒、化工、建材几个行业上榜品牌数量有所增加。同时,我们也看到了内蒙古品牌发展的短板,贸易类、服务类、新零售、科技型及互联网类企业上榜数量同比前两年增加依然不大,品牌价值含金量与全国品牌价值评价排行榜相比,还存在很大差距。   


六、“2020年度内蒙古百强品牌榜”特点分析

从综上分析所述,“2020年度内蒙古百强品牌榜”具有以下特点:

(一)上榜企业数量和质量明显提升,参评范围逐年扩大,涵盖了自治区重点产业和行业。

(二)上榜企业在自愿参评前提下,主动申报数量占比逐年增加,组委会主动评价比列在缩小。

(三)上榜企业品牌价值数据个体差异较大,品牌发展重视程度差距明显。

(四)上榜中小企业因资金、人才、推广渠道等资源限制,品牌化发展有心乏力。

(五)品牌化发展对提升企业管理和市场经营能力作用明显,对增强行业领导力和促进重点产业转型升级影响较好。

(六)各地区上榜品牌数量差距明显,品牌引领作用重视程度差异较大;区域经济发展较好、地方政府发挥主体作用较强的地区,企业品牌发展的氛围越好,上榜企业数量越多。


如何管理好品牌价值这笔最重要的资产,是企业品牌经营的核心。内蒙古百强品牌的评价是从品牌价值管理的角度来进行的,为企业认识自身和其他品牌的价值差距提供一个可比较的参考数据,同时为企业在项目融资、股份改制,宣传推广等方面提供有价值的辅助。我们希望通过每年度内蒙古品牌价值评价工作和百强品牌评价报告的发布,为自治区经济发展和品牌政策制定提供品牌指数和理论依据,增强地方政府、行业、企业重视品牌建设和品牌管理意识,赋能实现自治区经济高质量发展目标。


党的十九届五中全会,是在我国决胜全面建成小康社会取得决定性成就、“两个一百年”奋斗目标历史性交汇的关键时期召开的一次重要会议。习近平总书记在党的十九届五中全会上的重要讲话和全会审议通过的规划《建议》,有机衔接“两个一百年”奋斗目标,将“十四五”规划和2035年远景目标统筹考虑,深刻指明今后一个时期我国发展的指导方针、目标任务、战略举措,是开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的纲领性文件,是今后五年乃至更长时期我国经济社会发展的行动指南。为此,我区的品牌建设工作也要按照自治区党委的部署,从政治的、全局的、战略的高度,深刻认识党的十九届五中全会的重大意义,深刻理解和准确把握党中央关于我国经济社会中长期发展的重大决策部署,特别是要理解把握好党中央关于国际国内形势的科学判断、关于新发展阶段的重大论断、关于构建新发展格局的战略抉择、关于经济社会发展目标任务的战略安排,自觉把内蒙古的品牌建设放在进军第二个百年奋斗目标中来研究和谋划,找准在新时代新阶段的方位和定位,找准同国家和自治区重大战略的衔接点和融合路径,推动更高质量、更有效率、更加公平、更可持续、更为安全的发展,切实提高贯彻新发展理念、构建新发展格局的能力和水平,为推动自治区经济的高质量发展,为夺取全面建设社会主义现代化国家新胜利作出品牌建设的新贡献!

(稿源:内蒙古品牌网 责任编辑:张旻)

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