农村墙体广告“超值” 房产汽车珠宝都来抢

本网讯：近日，梁平区龙胜乡的刘绍均到梁平一家汽车销售店，选购了一辆11.98万元的轿车。“我看到这家汽车销售公司在我们村打广告，原价14.98万元的轿车现价只要11.98万元，优惠幅度比较大，所以周末我就来购买了一辆。”

其实，如今像汽车销售公司这样把广告打到家门口的广告，在农村还有很多。记者连续几天在农村调查发现，农村特别是在公路沿线的房屋墙体上，打满了五花八门的广告，内容包括金银首饰、家电、家具以及商品房等。

而这些以前只在城市里出现的广告，为何现在在农村却随处可见呢？记者调查发现，由于农民收入大幅度提高，农村市场前景广阔，包括一些电商巨头在内的商家触角开始从城区向农村延伸：从汽车下乡到阿里巴巴、京东、苏宁、大润发等电商平台向农村投资和布局，都在某种程度上说明农村市场这块“蛋糕”很诱人。同时，这种现象也折射出农村消费正在升级，从以前的“小家电”到现在的“大家电”，甚至珠宝、汽车、房产，意味着农民的生活质量正在逐渐提高，正在成为商家大力争夺的对象。

村民 一幅墙体广告年入2000元

“这几年家具建材广告在农村冒出来不少，连我家门口墙壁上也贴了两块。而且家里用的窗帘也是这个商家的，购买时还优惠了不少。”8月16日，家住渝北区兴隆镇牛皇村的陈昌彬指着自家墙上新敷的水泥墙如是告诉记者。

陈昌彬说，这些墙体广告，不仅让他们有了一定的额外收入，还是他们了解市场的一个窗口，便于他们货比三家，在一定程度上也方便了自家生活。

北碚复兴街上的墙体广告也很多。“我们这堵墙有100多平方米，站在三四十米外都能看到。”居民黄女士说，一家广告公司看中这堵墙后，经过商谈，最后决定一年付给她2000元的“广告费”，以便在墙上贴一幅楼盘销售广告。“这堵墙用来打广告也算物尽其用，不然就白白浪费了。”黄女士笑着说。

变化 墙体广告内容越来越多样化

记者了解到，自2015年新一轮扶贫攻坚战打响以来，越来越多的村民和陈昌彬一样，住上了白墙灰瓦的水泥房，这也让商家嗅到了商机，纷纷打起了各种广告。

“购物不用往城里跑，买啥都用农村淘宝。”如果你到南川区大观镇金龙村委会去，一定就能看见这样的墙体广告。村民们说，这是村里最好的广告位。

据了解，金龙村是重庆美丽乡村之一，也是当地农业产业集聚的新农村。记者发现，村里如今已很少能见到农药、种子、化肥这样的“老三样”墙体广告，大多都是建材、电商经济等充满时代气息的广告。

而记者在不少农村地区，还发现有房地产、汽车、珠宝店也加入到农村墙体广告的发布行列里来。

影响 广告让农民生活越来越便捷

金龙村年过六旬的村民刘江说起电商带来的便利，笑得合不拢嘴：“以前是人家买啥你买啥，现在是网上有啥都能买，价格透明，送货方便。自从电商走进乡村，是越来越接地气了。”

不光如此，在涪陵南沱镇，有这样一则广告映入记者眼帘：“想创业，不求人；学本领，干餐饮，到巴南某某餐饮培训学校。”这是重庆巴南区一家餐饮培训学校的墙体广告。

南沱镇的一位基层干部说：“一些餐饮、电脑、驾驶技术培训机构，看准了农村劳动力就业、创业的机会。而且村里初高中毕业的年轻人，很少留在家里，不少人都愿意去上技校。同时，技校来农村刷墙打广告，带走了一批农村年轻劳动力，也为他们走向城市或者返乡创业提供了更多渠道。”

南沱镇睦和村的一位农民坦言，以前也没关注过墙体广告，后来是因为自己的孩子学习成绩不好，想着得给他找条出路，才开始注意到这些招生广告。后来他把孩子送到了电脑培训学校学技术，如今孩子已经顺利在城里一家软件公司工作了。

此外，记者在走访各乡镇还发现，除了建材、电商、技校等墙体广告外，现在汽车、房地产、珠宝、保险等各行各业的广告语都在农村频频“刷墙”。从围龙出口下道到铜梁西河镇的路上，在十多分钟的车程里，你就会看到三四幅房地产等广告。

商家 农村墙体广告竞争很激烈

记者联系上一家专注户外广告公司的王经理。他告诉记者，他们是面向全国专做农村墙体广告的，仅重庆市每年的业务量就有1000多万元。其中，刷漆广告，一单价格是七八百元；喷绘广告，一单是1500元。他们再根据地段不同，给房主80到300元不等的费用，且以家居建材广告居多。

“目前我们这一行的竞争很激烈。我认为，现在的农村经济很有活力，面向农村的市场前景也十分广阔。”王经理说，从客户的反馈来看，这种形式的广告效果还比较明显。

重庆一家广告公司负责人胡先生介绍：“去年我们共刷了近千万平方米的农村墙体广告，以前是国家政策、农资等传统内容‘刷墙’，现在手机、耐用消费品、金融产品、电商等新兴种类广告越来越丰富。其中，占比排行前三的是电商、汽车和家电，共占约80%。”

而不少广告发布者也表示，在农村推出这些墙体广告后，对商品在当地的销售会起到积极作用，相当价廉物美，物超所值。

专家 广告变化证明农村消费升级

其实，墙体广告本质上是一种户外广告，对于近几年农村墙体广告内容的变化，胡先生分析表示，随着中国经济进入新常态，越来越多的商家向农村市场发展，墙体广告已经成为联通城乡市场的一大载体和传播渠道。不过也有业内人士表示，目前农村墙体广告还存在形式简单，缺乏管理等问题，需要各方共同努力。

而重庆零售商品协会负责人则表示，农村居民收入水平的不断提高，加速了农村消费的升级换代。尤其在中西部地区，如河北、河南、湖北、湖南、江西、安徽、陕西、四川、重庆等地农村，由于人口较多，近些年经济发展较快，对于公路、铁路、网络等基础设施投入较大，所以相应的消费升级也更明显。

“以前农村消费停留在吃穿以及小家电范围内。”重庆社会学家、重庆文理学院兼职教授谭刚强告诉记者，农村小家电主要集中在电视、洗衣机、冰箱、热水器等产品，但是随着农村生活的逐步提高，农村居民也开始购车、购房，一步步走向富裕生活。

纵深

我国农村电商市场规模 明年将达到16860亿元

根据前瞻产业研究院的预算，到2020年，我国农村电商市场规模将达到16860亿元。而8月16日，重庆市统计局发布的2019年1～7月重庆乡村消费品零售额为274.98亿元，同比增长11.5%。

电商巨头纷纷抢占农村市场

据前瞻产业研究院发布的《农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》统计数据显示，截至2017年6月，中国农村网民占比为26.7%，规模为2.01亿，估计未来5年年均复合增长率约为38.87%；到2020年，我国农村电商市场规模将达到16860亿元。

重庆零售商品协会负责人表示，农村市场广阔，以重庆为例，2018年全市常住人口3101.79万人，城镇人口2031.59万人，农村居民人口1070.2万人，农村居民人口占常住人口比重为34.50%，农村居民人均可支配收入13781元。“一千万多人口，人均可支配收入一万多元，这是一个很庞大的消费水平。”该负责人表示，对于农村市场，阿里巴巴、京东、苏宁等电商巨头看得最清楚，纷纷投资和布局农村电商市场。

比如2014年，阿里宣布实施“千村万县计划”，3～5年时间，要在全国1000多个县、10万个村推广农村电商，投资金额为100亿元，即所谓的“村淘计划”，农村淘宝还拟设立数万名“村小二”。据悉，目前阿里农村淘宝已覆盖全国29个省、700多个县、30000多个村点。汇通达以“5+赋能”的方式，已覆盖全国18个省、15600多个镇，服务80000家乡镇夫妻小店。2016年，苏宁易购投入50亿元，计划建设2000家苏宁易购直营店、1900多家苏宁易购授权服务网点。

不甘落后的京东创始人刘强东也宣布开启京东帮服务店，定位是4～6线城市，在县城设立的京东帮服务店帮助农村消费者提供送货、安装、维修等服务，同时在农村开始大量招募京东乡村推广员。已出炉的京东百万便利店计划透露，5年内，京东计划在全国开设超过100万家京东便利店，其中约50%在农村市场。

各大车企大力推广汽车下乡

“买某某汽车，就到万州沙龙路4S店。”在万州新田镇一处新建厂房外，这条红底白字的广告分外惹眼。

在一家乡镇企业做技术员的李师傅说，这几年镇区道路越修越好，四通八达，好多工人都把摩托车淘汰了，开着小汽车来上班。他去年也刚花了近10万元买了一辆国产运动型汽车，而且还补贴了几百元。

去年，从一家乡镇企业跳槽到万州区某汽车店做销售顾问的黄宇告诉记者：“其实，现在家用轿车在农村销量很大，年轻人结婚或者有了孩子以后，有条件的大多会考虑买汽车，尤其是那些住在地理位置较远的村民。而且只要是农村户口，在优惠范围内，多多少少都会有些补贴资金。”

要说谁对市场变化最敏感，汽车销售商绝对算一个。今年2月，长安汽车率先实施汽车下乡补贴政策。随后，一汽大众、吉利汽车、长城汽车、上汽集团、广汽集团等，相继实行汽车下乡补贴政策。

重庆汽车流通协会负责人告诉记者，重庆实行村村通公路，以及汽车价格越来越低，给农村的汽车销售带来了庞大的市场，这些汽车生产企业正是看中了这点，才大力推广汽车下乡。

8月16日，重庆市统计局发布的2019年1～7月经济数据显示，2019年1～7月重庆社会消费品零售总额增长8.7%，其中城镇消费品零售额4676.14亿元，同比增长8.5%；乡村消费品零售额274.98亿元，同比增长11.5%；汽车类消费品零售额519.18亿元，同比增速1.4%。 

（责任编辑：张旻）